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MIRA LANZA - GENOVA
 

LA STORIA


 

 

LA MIRA LANZA E' COME UN GRANDE FIUME CHE ATTRAVERSA BEN OLTRE 100 ANNI DELLA STORIA D'ITALIA, UN GRANDE FIUME CHE NASCE DA DUE DIVERSE SORGENTI E CHE AD UN CERTO PUNTO DEL LORO CAMMINO SI INCONTRANO, FONDANO LE LORO ACQUE E, PROCEDENDO SPEDITE VERSO IL FUTURO, DANNO VITA AD UNA DELLE PIU' GRANDI REALTA' INDUSTRIALI E POPOLARI DEL NOSTRO PAESE. 

LE DUE SORGENTI SONO: 

  • LA SOCIETA' MIRA (FONDATA DAL VISCONTE DE BLANGI NEL 1831) PRESSO IL COMUNE DI MIRA IN VENETO, PRODUTTRICE DI CANDELE STEARICHE E DI ACIDO SOLFORICO;
     
  • LA SOCIETA' FRATELLI LANZA DI TORINO (FONDATA DAI FRATELLI LANZA NEL 1832 CON STABILIMENTO NELLA ZONA DELLE MOLINETTE ) PRODUTTRICE DI CANDELE STEARICHE E FUSASI NEL 1889 CON UNA SOCIETA' DI GENOVA "STEAINERIE ITALIANE" CONTROLLATA DAL SENATORE ED INDUSTRIALE ERASMO PIAGGIO. 

SORVOLIAMO SUL PROCESSO TECNICO ED INDUSTRIALE CHE LE DUE DITTE CONCORRENTI PERSEGUONO PER MOLTI ANNI ED ARRIVIAMO AL 1924, QUANDO, DALLA FUSIONE DELLE DUE SOCIETA', NASCE LA "MIRA LANZA SOCIETA' ANONIMA" CON SEDE UFFICIALE A GENOVA. 

LA MIRA LANZA PRODUCE NEI SUOI STABILIMENTI DI MIRA, TORINO, GENOVA, ROMA E NAPOLI E DIVIENE LEADER ASSOLUTO IN ITALIA NELLA PRODUZIONE DI CANDELE, SAPONI E DETERSIVI. 

LA SOCIETA' PROSEGUE IL SUO CAMMINO E SUBISCE UN DISCRETO DANNO DAGLI EVENTI DELLA SECONDA GUERRA MONDIALE IN CUI IL CONSUMO DI SAPONI SI RIDUCE NOTEVOLMENTE (ERA MATERIALE SOTTOPOSTO A VENDITA CONTROLLATA CON TESSERA ANNONARIA) E QUELLO CHE NON FECE IL MERCATO LO FECERO LE BOMBE SUGLI STABILIMENTI DI TORINO E GENOVA. 

MALGRADO TUTTO, PERO' LA MIRA LANZA ESCE DALLA GUERRA IN PIEDI, PRONTA AD AFFRONTARE, ANCORA DA LEADER DEL SETTORE CANDELE E SAPONI, LA SFIDA DEGLI ANNI DEL BOOM ECONOMICO. 

GRAZIE ALLE RICERCHE ED AI CAPITALI IMPIEGATI, LA MIRA LANZA LANCIA SUL  MERCATO PRODOTTI QUALI LIP, KOP, CALINDA E NEL 1953 LA LINEA AVA. 

PROPRIO IN QUEGLI ANNI TUTTE LE CASE ITALIANE LANCIANO UNA LINEA DI DETERSIVI SINTETICI PER LAVATRICI SULLA SCORTA DELLA NOVITA' COSTITUITA DAL "TIDE" E "SUPER TIDE"DELLA STATUNITENSE PROCTER &GAMBLE: NASCONO, INFATTI "OLA'" DELLA COLGATE-PALMOLIVE, "PERSIL" DI QUELLA CHE SARA' LA HENKEL ITALIANA, "OMO"  E POI "OMO PIU" DELLA UNILEVER,  ED ULTIMO IN ORDINE DI TEMPO (1955) ARRIVA LAURIL DELLA SNIA. 

QUANDO NEL 1956 "TIDE" SBARCA IN ITALIA, PRODOTTO DAI NUOVI STABILIMENTI DI POMEZIA PRESSO ROMA, LE CASE ITALIANE DEVONO RIVEDERE RAPIDAMENTE LE LORO PRODUZIONI PER NON ESSERE ESPULSE DAL MERCATO E COSI' LA LA PERSIL METTE IN PRODUZIONE IL SUO "DIXAN" (1957). 

AL SUCCESSO DEL DIXAN CHE SOPPIANTA "SUPER TIDE" GLI AMERICANI DELLA P&G RISPONDONO CON "DASH", MA MIRA LANZA REGGE LE SUE POSIZIONI DI MERCATO DEI DETERSIVI CHE NEGLI ANNI '70 ERA ANCORA DEL 26%. 

MA LA CRISI ECONOMICA DEGLI ANI '70 E PROBLEMATICHE INTERNE ALLA SOCIETA' NE FRENANO PRODUTTIVITA' E RICERCA TANTO CHE LE ESTERE P&G E HENKEL EFFETTUANO IL SORPASSO DEL GRUPPO GENOVESE. 

LA PUBBLICITA' TELEVISIVA (I CAROSELLI DI CALIMERO PRIMA E DI CORRADO MANTONI E DELL'OLANDESINA POI) E L'AFFEZIONE DELLE ITALIANE VERSO LO STORICO PRODOTTO NAZIONALE,  MANTENNERO ANCORA IN PIEDI LA MIRA LANZA, SENZA METTERE IN SECONDO PIANO I CONCORSI LEGATI ALLA PRESENZA, NEI PRODOTTI DELLA MIRA LANZA, DELLE FIGURINE PUNTO CHE ERANO GIA' PRESENTI DAL 1950. 

MALGRADO TUTTO QUESTO, NEL 1972 LA MIRA LANZA VIENE CEDUTA AL GRUPPO BONOMI, GRUPPO IMMOBILIARISTA A LIVELLO MONDIALE A CUI APPARTIENE ANCHE LA POSTALMARKET DI MILANO. 

LE VICENDE DELLA FAMIGLIA BONOMI SONO DECISAMENTE PIU' ORIENTATE VERSO LA FINANZA PIUTTOSTO CHE L'INDUSTRIA E QUESTA E' LA RAGIONE PER CUI IL GRUPPO BONOMI, CEDE ALLA MONTEDISON LE SUE QUOTE DI MIRA LANZA (1984). 

LA MONTEDISON E' UN GRUPPO CHIMICO IN EVOLUZIONE SOCIETARIA, AVENDO SOLLECITATO L'APPETITO DI FINANZIERI EMERGENTI CHE LA CONQUISTANO CON MANOVRE FINANZIARIE SPERICOLATE PER POI SMEMBRARNE LE COMPONENTI, TRA CUI LA MIRA LANZA, CHE PASSA ALLA TEDESCO-OLANDESE BENCKISER CHE NEL 2001 NE DECRETA LA DEFINITA SPARIZIONE DEL MARCHIO DAL MERCATO. 

SU INTERNET, DA WIKIPEDIA A SITI DEDICATI FACILMENTE DETERMINABILI CON UN BANALISSIMO MOTORE DI RICERCA, LA STORIA DI QUESTA IMPORTANTE SOCIETA' INDUSTRIALE ITALIANA E' FRUIBILE CON MOLTI PIU' DETTAGLI RISPETTO ALLA INFARINATURA REALIZZATA PER IL SITO. 

A LIVELLO COLLEZIONE DI FIGURINE DICIAMO CHE, A GROSSE LINEE LE "FIGURINE PUNTO" MIRA LANZA FURONO ATTIVE DAL 1954 SINO AL 1992, ANNO IN CUI SPARIRONO ANCHE DALL'ULTIMO DEI PRODOTTI CHE LE CONTENEVA, OVVERO LE CONFEZIONI DI AVA BUCATO A MANO. 

LE FIGURINE MIRA LANZA SONO DIVISIBILI IN TRE GRANDI FAMIGLIE, TEMPORALMENTE PARZIALMENTE SOVRAPPONIBILI (LA PRIMA CON LA SECONDA E LA SECONDA CON LA TERZA, MA NON PRIMA CON SECONDA), SEMPRE CON FIGURINE DI FORMATO 3,4 X 4,7 E POI 4,7 X 6,9 Ccm.


NELLA PRIMA DI QUESTE FAMIGLIE DI FIGURINE TROVIAMO LA SERIE "MASSAIE" O "CASALINGHE" O "DONNA AL LAVORO" COME RIPORTATO DAL CATALOGO MERAVIGLIOSO REALIZZATO DAGLI  APPASSIONATI COLLEZIONISTI FRATELLI RICCARDO E GIUSEPPE  MONDINI E FACILMENTE E GRATUITAMENTE SCARIABILE IN FORMATO PDF DA INTERNET.

QUESTE FIGURINE SONO ESCLUSIVAMENTE IN FORMATO GRANDE E SONO CIRCA 120 ESCLUSE LE NUMEROSISSIME VARIANTI.
QUESTA PRIMA SERIE VIENE PRODOTTA DAL 1954 AL 1970 CIRCA. 

SUCCESIVAMENTE VIENE REALIZZATA LA SECONDA SERIE DELLA PRIMA FAMIGLIA DI FIGURINE OVVERO QUELLA DENOMINATA "PRODOTTI" O "DETERSIVI" VISTO CHE LA FIGURA DELLE AVVENENTI MASSAIE VIENE DEFINITIVAMENTE ABBANDONATA A FAVORE DI PIU' ANONIME FIGURINE DEDICATE AI PRODOTTI SUL MERCATO DELLA MIRA LANZA.
LE FIGURINE DI QUESTA SERIE HANNO DUE FORMATI, UNO IL TRADIZIONALE GRANDE(UTILIZZATO PER SOLE 5 FIGURINE E LORO VARIANTI)  E L'ALTRO IL PICCOLO, PRATICAMENTE LA META', SEMPRE CON ORIENTAMENTO VERTICALE, MOLTO PIU' UTILIZZATO . 

QUESTE FIGURINE VENGONO INSERITE ALL'INTERNO DEI PRODOTTI MIRA LANZA DAL 1970 A L 1975.
TRA GRANDI E PICCOLE SE NE CONTANO 40 UNITA' CON NUN NUMERO INCREDIBILE DI VARIANTI SIGNIFICATIVE.

LA SECONDA FAMIGLIA DI FIGURINE E' QUELLA CHE HA, COME PROTAGONISTA, IL TELEVISIVO CARTONE "PULCINO CALIMERO", UN PULCINO SEMPRE SPORCO LE CUI AVVENTURE ERANO TRA LE PIU' PIACEVOLI DEL CAROSELLO SERALE, DIVENUTO PERSONAGGIO AMATISSIMO DA TUTTI, LE CUI FIGURINE SIA DI PICCOLE CHE DI GRANDI DIMENSIONI, ACCOMPAGNARONO LE PRODUZIONI MIRA LANZA FINO AL 1979.
LA SERIE DI FIGURINE SI INTITOLAVA "MONUMENTI NAZIONALI".
ANCHE IN QUESTA SERIE LE VARIANTI SONO UNA MAREA. 
LE FIGURINE DI QUESTA SERIE, MA IN FORMATO GRANDE VENDONO REALIZZATE  UNICAMENTE PER UN ANNO, DAL 1978 A TUTTO IL 1979 E SONO 7 PIU' VARIANTI.

UN PO' FUORI DA QUESTA LOGICA LE FIGURINE DI UNA OLANDESINA PIU' SIMILE A PIPPI CALZELUNGHE CHE AD UN' OLANDESINA, CHIAMATA MARIANNA CHE FU PER DIVERSI ANNI LA CONNESSIONE TRA LA MIRA LANZA E LA POSTAL MARKET, PERALTRO MOLTO UNITE ANCHE DALLA COMUNE PROPRIETA' (1973-1979).


LA TERZA ED ULTIMA FAMIGLIA DI FIGURINE E' QUELLA DEI "VIAGGI DELL'OLANDESINA" DISTRIBUITA NEGLI ANNI '80, COSTITUITA DA 4 SERIE (AFRICA NERA - GRANDE NORD, INDIA MISTERIOSA E FAVOLOSO ISLAM), DOTATA ANCHE DI UN ALBUM RACCOGLITORE E CON FIGURINE ISTRUTTIVE E CON UN TESTO A TERGO (UNA VERA RIVOLUZIONE). 
COMPLESSIVAMENTE LE FIGURINE PRODOTTE FURONO 21 PER CIASCUNA DELLA 4 SERIE, QUINDI 84 IN TUTTO MA POI LA PRESENZA DEI VALORI PUNTO (DA CONSIDERARSI UNA VARIANTE PRIMARIA) E, SOPRATTUTTO DI PARTICOLARI CODICI INSERITE SUL FRONTE DELLA FIGURINA PORTANO IL NUMERO DELLE VARIANTI AD ESSERE PRATICAMENTE ENORME. 

LE ULTIME SERIE DI QUESTE FIGURINE FURONO DISTRIBUITE FINO AL 1992, QUANDO LA MIRA LANZA SI DISSOLSE TRA UNA CESSIONE E L'ALTRA, TRA FINANZIARIE ITALIANE E STRANIERE. 

VENIVA COSI' A MORIRE UNA STORIA PIU' CHE CENTENARIA, SENZA CHE FOSSE IL MERCATO A DETERMINARNE LA SORTE AVVERSA, MA MANIPOLAZIONI ED INTERESSI, SPESSO EXTRA NAZIONALI. 

IN QUESTO LA MIRA LANZA NON FECE, PURTROPPO CASO NE UNICO NE IRRIPETUTO, PURTROPPO


   
   
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